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世界杯同款热门酒店,如何在华找到新增量?

2022-12-14 21:33:08 1675

摘要:11月21日,2022年卡塔尔世界正式开赛,数以万计的球迷涌入这个中东古城,当地酒店“身价”也随之飙升,如今伴随着半决赛开启,卡特尔的酒旅市场更加火热。根据路透社援引一份来自世界杯主办方卡塔尔组织者的游客数据报告显示,自世界杯开幕两周多来,...

11月21日,2022年卡塔尔世界正式开赛,数以万计的球迷涌入这个中东古城,当地酒店“身价”也随之飙升,如今伴随着半决赛开启,卡特尔的酒旅市场更加火热。根据路透社援引一份来自世界杯主办方卡塔尔组织者的游客数据报告显示,自世界杯开幕两周多来,该国共接待超过76.5万名游客,预期整个世界杯期间接待超过120万游客。世界杯也拉动了当地酒店市场的繁荣,据了解,世界杯期间卡塔尔酒店的价格是日常的8倍,其中五星级酒店达到5000美元一晚,而二、三星酒店也升至500-2000美元一晚。

迈点注意到,这些颇受游客追捧的酒店中有不少极具文化内涵的国际酒店品牌,如Holiday Villa Hail, Saudi Arabia、Holiday Villa Hotel &Residence City Centre Doha等,其中位于卡塔尔市中心的Holiday Villa Hotel &Residence City Centre Doha,早早就被FIFA包下,本次接待了已经闯入四强的阿根廷和非洲杯冠军塞内加尔的球员家属、朋友、粉丝。而为了更好地为世界杯服务,该酒店专门设置了大巴送球迷去现场观球,酒店大堂也充满世界杯的元素,气氛热烈。据内部人士,这些酒店在世界杯期间达到XX。那么,对于中国本土消费者而言,是否能享受到世界杯同款热门酒店呢?

01、牵手格林,国际酒店品牌迎来新征程

事实上,在卡塔尔好评如潮的Holiday Villa酒店品牌在中国市场并非新鲜面孔,其所属的Holiday Villa酒店&度假村在海南岛、湖南、上海等具有旅游文化的城市早有布局,作为最早一批进入中国酒店市场的国际酒店品牌,Holiday Villa酒店经过多年发展已拥有相当数量的品牌拥趸。

Holiday Villa1987年成立于马来西亚,是亚洲成长最快的酒店品牌之一,目前已在亚洲、欧洲、中东等地区布局多家酒店及度假村,35年的发展历程也让集团拥有多样化的全服务品牌,包括现代豪华酒店、时尚精品酒店、泳池别墅度假村和公寓套房等。相关数据统计,目前Holidya Villa酒店&度假村在全球21个旅游目的地共开业了40家酒店和度假村,拥有超过8000间客房和套房,在海外市场则布局于日本、卡塔尔等多个国家城市。


随着中国旅游度假文化市场的打开,Holiday Villa酒店&度假村与格林酒店,将围绕品牌发展、市场拓展以及品牌运营等多方面达成合作意向。迈点注意到,这起战略合作的达成意义非凡,Holiday Villa酒店&度假村进一步丰富了格林酒店集团的品牌矩阵,增加了其在文旅度假板块的产品能力,而对于Holiday Villa酒店品牌来说,这也开启了其在华乃至在全球市场拓展的新征程,Holiday Villa拥有高服务体验的会员体系、专业的运营管理经验以及其在度假村、餐饮产品打造的国际化思维,Holiday Villa 或将迎来全新的发展周期。

图源:Holiday Villa Hail, Saudi Arabia

Holiday Villa 国际运营总经理Mr. CS Lee先生在接受迈点采访时表示:“得益于我们在亚洲和中东建立的良好的基础,我们希望也有信心在中国酒店市场获得更大的发展空间,在塑造更具全球化的品牌形象的同时,为中国本土消费者带来全新的酒店产品和文化体验。”

02、瞄准体验经济,国际酒店品牌的在华生意经

从某种程度上来说,Holiday Villa牵手格林,并选择在此时进入中国市场便已算是踩中时代的风口,领先于市场。12月以来,中国酒店市场受“新十条“等疫情放开政策影响呈现明显的复苏态势,“机票火车票瞬时搜索量暴涨450%”“近一周机票平均价格上涨30%”“三亚机票酒店预订暴涨3倍”等内容近日频繁登上热搜。携程平台显示出行政策放宽后,机票瞬时搜索量猛增160%,同程旅行平台机票和火车票较前一日同一时间段分别上涨438%和276%,去哪儿数据则显示机票瞬时搜索量增长7倍。

图源:中国海南三亚胜意海景国际酒店

在商业市场中分析品牌,我们常常强调天时地利人和的重要性,其内在逻辑是品牌的成功不仅依赖于自身的努力,还需要考虑到市场变化产生的机会和品牌是否匹配。如今来看,Holiday Villa酒店早已瞄准了这机会万千的新时代,迈点认为其有以下几个明显优势:

其一,政策红利凸显,文旅融合成品牌发展先机。近年来国家以及各省市区域中关于酒旅行业的政策频频,文旅产业正在成为经济发展的重要引擎,各省市均在探索文旅融合的新路径,酒店便是其中重要的一环。以Holiday Villa为例,其定位为新型文旅度假型酒店,可以适配多种城市的文旅目的地,满足区域文旅融合过程中消费者和市场的多种需求。另外值得注意的是,目前Holiday Villa酒店几乎全线位于一带一路经济带上,品牌所处的城市也均为一带一路节点城市,拥有得天独厚的交通、经济优势。

而随着“新十条”在全国各省市的落地,城市酒旅发展也将迎来新的发展机会。据了解,12月以来海口、上海等全国超过40地宣布启动消费券发放活动,覆盖汽车、家电、餐饮、文旅等行业,以加速促进消费市场持续恢复,以Holiday Villa酒店为代表的国际酒店品牌面临巨大的发展机会。

图源:中国湖南炎陵神农湾豪利维拉国际酒店

其二,体验经济蓬勃,属地化深耕打造人文经典。战略管理鼻祖伊戈尔·安索夫曾表示:“在任何经营环境中,没有一家企业不受产品和需求的影响。”目前消费需求的变迁也成为Holiday Villa酒店发展的重要机会点。迈点研究发现,当下消费市场有两个明显的变化,一是消费升级趋势愈加明显,二是年轻一代逐渐成为消费主体,其对酒店市场的影响就是个性化、体验化的住宿需求不断攀升。而Holiday Villa酒店在全球拓展中的属地化能力能够最大程度挖掘当地文化,并将其与品牌文化深度融合应用于酒店产品中形成了符合当地人喜欢的充满人文风情的酒店产品。比如Holiday Villa酒店在马来西亚的门店具有鲜明的东南亚文化特色,将东南亚文化元素融入酒店产品设计中,符合当地人的审美和体验习惯;而Holiday Villa酒店在卡塔尔的门店则别具中东风情。

其三,度假需求激增,国际标准构建品牌风向标。可以预见的是,随着出行政策的放宽,被压抑的度假需求将会快速爆发,度假酒店或将成为酒店市场中恢复最快的酒店品类之一,对此,Holiday Villa酒店早已做好准备。一方面,品牌起源于马来西亚并在国际酒店市场活跃了35年,拥有国际标准的酒店产品和服务,这一份国际视野也成为品牌领先于其他酒店品牌的关键;另一方面,Holiday Villa拥有丰富的度假酒店管理经验,国际管理团队的存在可以让酒店的宾客满意度与国际接轨,以有竞争力的价格为客人提供服务和产品。据了解,目前其已经形成了一支专注于人才、资本提升、最新技术利用和全方位服务提供的专业团队,以提高各个层面的盈利能力。

与此同时,随着Holiday Villa酒店&度假村与格林酒店集团战略合作的深入,格林酒店集团对中国本土市场的了解将持续为Holiday Villa在华的市场拓展赋能,集团优势也将最大程度得到发挥。

03、结语

目前来看,尽管不少人对放宽的出行政策仍保持谨慎的态度,但行业的复苏和市场的火热似乎已是并不遥远的未来,有业内人士认为伴随着中国酒店市场的加速发展,国际酒店品牌在面临机会的同时也将面临激烈的市场竞争。不过对于Holiday Villa酒店而言,这已不是难题,新的征程已经开启,除了增长就不会再停下。

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